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| 内生增长理论视野中文化创意产业的八大特征 |
| 发布时间:2008-07-14
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目前，在世界最发达国家的GDP中，80%以上来源于服务业，其中以知识、创意为基础的文化创意产业扮演了主要角色。根据联合国教科文组织的统计，从1980－1997年，国际文化贸易量增长了10倍。国际知名的会计和咨询服务公司——普华永道公司，在世纪之交发表的预测报告说，在今后5年内，全球娱乐与传媒业等文化创意为主的服务业将以每年7.2%的速度增长，大大高于同期世界平均增长速度（3.2%）。
从全球的经验来看，文化创意产业对于一个国家或地区的经济、文化以及社会的发展具有重大现实意义和战略价值，这是基于文化创意产业本身所蕴涵的独特价值。当前国内对于文化创意产业的研究尚处于起步阶段，对于文化创意产业的特征的分析往往流于浮泛，有待深入系统的梳理。本文从内生经济增长理论的视野探讨了文化创意产业的八大特征，依据重要性排序，大致归纳如下：
文化创意产业是一种内生型经济增长模式
一个国家内在的技术创新机制是一国经济保持长期增长的引擎，长期对于科技教育的投入和人力资源水平的提升是形成内在技术创新机制的基础。这是新经济增长理论的基本观点，这种经济增长理论也称为内生经济增长理论。后工业国家的经济增长事实说明，单纯追求GDP的经济增长模式日益被综合考虑环境与可持续发展的增长模式替代，更人性化的经济增长使人们意识到技术创新需要与文化创意相配合。因此，可以说文化创意产业这种新兴产业模式是对于以科技为核心的内生经济增长的发展与补充。
文化创意产业是一种附加价值高、资源节约型、环境友好型的新兴产业，具有规模收益递增的特征
化创意产业所提供的产品或服务的核心价值是无形的知识产权，几乎不需要消耗自然资源，不但不会破坏环境，而且还有利于营造更人性化的、与天地自然和谐的人类生存环境。文化创意资源附加价值高，对于整体的经济发展与结构优化具有强大的辐射性和渗透性；文化创意产业的产出不仅可以满足公民的个人消费，而且通过个体性的或公共性的消费还可以产生一种内生性的创新积累，进一步优化和完善文化创意环境。
文化创意产业是一种以人为本的情智产业
与传统的产业不同的是，文化创意产业的生产者高度关注自己的生产与产品，与普通生产者的较为单纯的为了赚钱谋生的外在需要不同，创意行为具有艺术创造的特点，它是一种发自内在的需要。创意作品是被生产者高度重视的对象，甚至可以满足生产者的自我实现需要。从消费者的角度来看，文化创意产业是一种满足消费者精神乃至情感需要的体验经济。从生产到消费，文化创意产业都体现了以人为本的特色，它是文化经济化与经济文化化的一种交汇。
文化创意产业是科技创新与内容创新高度融合的产业
当前，创新是时代的最强音。建设创新型国家体系成为我国未来经济发展的战略目标。不过，现在所谈论的创新主要指的是科技创新，对于创新体系的建设来说，仅有科技的创新是不够的。文化创意产业的提出是对于目前热议的国家创新体系的一种非常及时的补充和完善。科技创新无疑是经济发展的核心动力，但单纯追求科技创新正如简单追求GDP的增长一样，都是对于经济发展的内涵的忽视，符合人性与自然和谐的发展才是人类社会经济发展的真正目的。科技是一种工具理性的产物，必须与文化的价值理性相融合，自然与社会经济的整体和谐发展才具可持续性。美国著名未来学家约翰·奈斯比特和他的伙伴提出“高科技（high tech）”与“高情感（high touch）”均衡发展观：“欢迎保留人性的科技，拒绝侵犯人性的科技。承认科技是文化进步不可或缺的一部分，是人类创造的产物，我们的梦想与灵感的结晶——承认创造新科技的欲望是人类的基本天性；但是也认为艺术、故事、戏剧、宗教、自然和时间，都是科技进化中的对等伙伴，因为这些东西滋养灵魂、满足渴望。想要表达生而为人的意义，并且是充分运用科技来表达。”
文化创意产业是以文化或创意等无形资产投入为主的经济现象
进入后工业化社会，人类经济发展发生了一个重大的结构性变革，经济的发展由数量型向质量型转变，经济的增长由外生型向内生型转变。在这一革命性的经济社会进程中，资源的利用与保护成为一个核心问题。一个基本的趋势是，对于有限的自然资源的破坏性使用转向开发附加价值高的无形智能资源。这一资源利用模式变革正是文化创意产业的兴起的重要动力之一。文化、知识、创意等无形资产的开发和投入，与有形资产的使用不同的是，它们不会耗散，无形资产在使用中不断累积，不断增殖。通过产业化的生产和消费，文化创意资本还将在流通中融合和提升整体经济发展的内在创新机制与创意活力。
文化创意产业是一个收入弹性大的产业
文化创意产业实现的终端消费是人们的精神娱乐消费需要，是人们在满足了基本的衣食住行生活需要的基础上的一种较高层次需求。一个国家或地区是否适宜发展文化创意产业，与该国家或地区的人均可支配收入与恩格尔系数的结构有密切关系。按照普遍的说法，在人均GDP超过1000美元的经济发展阶段，文化精神性的消费会有大幅度的增长，这是文化创意产业发展的机遇期。由于文化创意产业的需求收入弹性大，因此该产业的发展也会因社会经济发展的差异而出现较突出的地区差异性。需求收入弹性大的产业特征也造成文化创意产业虽然附加值高，利润空间大，但这一产业需求的不确定性高，市场风险也非常大。
文化创意产业高度依赖全球化中的本土优势：特色与竞争
文化创意产品生产的初始成本非常高，但是它的复制和流通成本相对很小。文化创意产业的收益模式主要依赖对于文化创意产品的重复开发和利用，通过广泛传播、授权经营等方式延伸产业链和价值链来实现利润的最大化。全球性的传媒文化集团的经营实践也表明，内容产品是核心竞争力的依托，但70%左右的利润是来自全球化的传播和产业链的延伸拓展。
现代文化创意产业的竞争日益激烈，市场细分和生产的专业性越来越强。本土化的文化与创意的特色成为差异化竞争的核心要素，加之文化创意产品在跨文化贸易中存在特殊的“文化折扣（cultural discount）”现象，文化创意产品的主体消费群是有相似文化背景或文化亲和力的本土文化娱乐消费者，因此文化创意产业高度依赖本土文化特色与市场优势。考察一个国家或地区的文化创意产业之所以在全球具有强大的竞争力，如美国的影视产业，一个基本的事实是巨大的国内消费市场保证了大投入和成本回收周期短，利用复制和传播的低成本优势和成熟的国际化营销机制将产品推向国际市场，赚取源源不断的高附加价值利润。
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| 编辑: 文章来源:投资北京 |
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